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同质化营销不断拔高用户的接受阈值，用户年轻化和个性化激活细分需求，将传奇营销推到了亟需迭代的风口尤其近些年，在传奇游戏开始向头部靠拢的大势下，早期围绕“玩法、道具和传奇故事”创造话题，催生名梗口口相传的营销手段号召力进一步下降。

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换言之，大开大合式的传奇营销已成为了过去式，精细化、专业化、系统化正在成为主流今年年初，贪玩游戏品牌升级为中旭未来，完成从纯买量营销模式向“内容营销+研发产品矩阵”全新模式的过渡，打开传奇营销的全新视野。

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值得注意的是，贪玩游戏在营销领域的探索已有时日，且很早就在践行“营销升级”。若从产品侧着眼，迎来2周岁生日的《原始传奇》颇有话语权。

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7月29日，《原始传奇》开启了2周年直播庆典，新代言人的曝光，周晓鸥的倾情演唱，令直播气氛一浪高过一浪回顾《原始传奇》的过往，营销上不走寻常路是它的常态，古力娜扎、冯小刚、张天爱、甄子丹4位明星依次坐镇，电影级TVC的打造，携手筷子兄弟的新春MV《小元宝》，以及多种线下营销轰炸，使《原始传奇》已经成为一个突破传奇营销思维定式的老手。

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而在《原始传奇》2周年之际，这款惊喜不断的作品又一次为市场带去了眼前一亮。

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此次，《原始传奇》打出了一套横跨影视、体育、音乐、传统文化等多个领域的全方位营销组合拳淳朴时光开启全新面貌、携手运动健儿宣扬热血精神、改编《相信自己》释放激情，传承非遗文化升华底蕴，借助多形式线下营销拉近每个人的距离，无数操作，诉说了多元玩法带来质变。

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从多领域人群入手打破圈层，精细化运营为品牌IP赋能，完成营销的矩阵式搭建，使“营销升级”的每一步都更加坚实淳朴时光，追忆往昔从诞生至今，传奇的身上被赋予了不少标签，但大多激情澎湃，这也是很多玩家看到“回归原点，淳朴时光”这个主题一脸懵的关键。

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《原始传奇》通过巧妙运用，让看似不搭的传奇与淳朴，碰撞出了别样的火花对于很多8090后来说，传奇游戏是其童年中重要的组成部分，如今时光荏苒，回忆变得愈发珍贵，“回到过去”的渴望也更加强烈《原始传奇》之所以敢言怀旧，就在于它让回忆成真，并青出于蓝，玩家得到了快乐，也收获了情怀。

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为了进一步释放情怀，《原始传奇》携手乡村守护人：张同学共同找寻淳朴的味道在抖音上，张同学以真实的视角去记录乡村生活，勾起了无数人对于童年的感慨此番身体力行，还原童年回忆的操作，与《原始传奇》陪伴无数玩家找寻青葱岁月的想法共鸣强烈，二者的合作，让童年重现，令热血重燃，也让淳朴时光不再遥远。

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《原始传奇》与乡村喜剧人宋晓峰的合作，则是让“回归淳朴”多了一丝诙谐将幽默融入童年回忆，加深了《原始传奇》对于淳朴的阐述，令青葱岁月的回味更加深刻当回忆被《原始传奇》唤醒，玩家的体验也会进一步升华

体育精神书写全新可能诸多赛事的带动和运动健儿的坚持奋进，将无数国人的体育精神进一步点燃其实作为中华精神的重要组成，体育精神始终在潜移默化地影响着国人，《原始传奇》与体育界名宿丁俊晖的合作，一定程度上也受到了体育精神与传奇玩家“不惧艰险、永不言弃、勇往直前”等精神强烈共鸣的驱动。

寻找体育与传奇间的无限可能，诠释“回到原点，无限可能”这一主题，是此次《原始传奇》邀请体育界名宿丁俊晖的初衷丁俊晖作为中国斯诺克第一人，每一场比赛都竭尽全力，敢打敢拼，创造一个又一个辉煌这种胜不骄，败不馁，拉近了传奇精神和体育精神的距离，让坚持成为连接彼此的纽带，去感动更多国人。

不仅是台球王子丁俊晖，未来《原始传奇》还有望携手更多体育界名宿，诠释更加深刻的体育精神以精神驱动与体育界的频繁触电，也会借助与体育圈用户的共鸣，巧妙地完成破圈，使影响力更为广义地扩散歌词共创带动个性化表达。

如果说拥抱乡村和体育，是通过回忆和精神让营销触达用户内心，那么在音乐领域的布局，则展现了《原始传奇》尊重个性化的同时，唤醒玩家的初心让玩家来为经典歌曲填词，如此大胆的操作在游戏领域并不常见《相信自己》是零点乐队在2000年创作的歌曲，节奏激昂、旋律高亢，听得无数人心潮澎湃。

值此2周年之际，《原始传奇》与无数玩家一起，创作了一个全新版本的《相信自己》早在7月8日，《原始传奇》就官宣了“回到原点，战歌再现”歌词征集活动，邀请无数玩家参与其中，激活年轻用户的个性化表达，释放热血。

随后在7月29日直播前，官方放出了由周晓鸥演唱，《相信自己》原始传奇2周年版本的主题曲先行片“屠龙刀握在手里，沙城外再现神迹”“重聚就在眼前，传奇经典再续”等歌词，诉说了彼时热血的激斗，千里狼烟做回自己，唤醒了无数玩家热血，激励大家重回青春，甚至评论区有人表示“真想回到当年昏天黑地攻沙的日子”。

合作共创，带动表达的积极性，让玩家的热爱成为营销的力量以质朴的语言诉说传奇的赞歌，借助激情的宣泄，让传奇的精神价值得以突出，使营销既有亮点、也有内涵，联动歌词的精妙，迸发出强烈的化学反应同时，满满的“传奇味”，凸显了贪玩游戏的诚意，正如“回到原点”这个主题那般，不忘初心。

立体化、精细化，塑造传奇营销新认知7月29日晚上，《原始传奇》通过2周年直播庆典，将内容营销的全新理解悉数展现随着直播庆典的开启，玩家情绪被带向高潮，社交媒体上相关词条引发了现象级的讨论，吸引到了诸多非传奇圈层用户的关注，《原始传奇》也在无数惊讶声中携手玩家一起“回到原点，战歌再现”。

2周年现场，与玩家共创的《相信自己》改编版战歌，在原唱周晓鸥高亢声线中激情满满，弹幕中有不少玩家表示很有亲身创作的感觉以共创的形式加深代入感，带去的更多是触达灵魂的互动，玩家与游戏的距离也因此被进一步拉近。

同时，公布了神秘女性代言人的真容——“江疏影”贪玩游戏会通过数据敏锐察觉用户群的变化情况，而近些年，传奇游戏用户年轻化趋势明显，且核心付费用户和某休闲游戏用户的人群重合度很高，这就意味着很多年轻用户是在用游玩休闲游戏的心态在玩传奇，江疏影的出现，则是直击这部分玩家的喜好。

惊艳的登场释放明星的魅力，为传播制造话题，全方位刷新外界对于传奇营销的认知

不仅如此，《原始传奇》也用自己的力量，诉说了游戏与传统文化的共鸣《原始传奇》2周年直播庆典期间还官宣了“金镶玉非遗项目合作”，令传奇IP与传统文化相互赋能，承载深刻价值此次与原始传奇共庆两周年的金镶玉纪念品《金玉屠龙刀币》由金镶玉传承人杨晓雅女士设计打造，灵感来源于战国时期的六字刀币，其复刻复国之意，与原始传奇“原汁原味，经典复刻”的理念不谋而合；刀币正面纹饰灵感来源于战国时期镂空走龙玉佩，是身份与荣耀的传奇象征；玉是中华民族性格及精神的化身，自古就有君子无故，玉不去身的礼制，将24K纯金金丝镶嵌到玉石体内，以玉为体，以金为骨，交织出原始传奇玩家的品味与格调。

正所谓“陌上人如玉，公子世无双”，其悠久的底蕴，拉近了不同思想，不同圈层用户的距离，助力游戏与传统文化的共鸣触摸全新高度，也让游戏的价值承载变得厚重

线上营销很重要，但过分侧重陷入瓶颈只是时间问题，贪玩游戏正在通过线上线下双拳出击的立体化营销，完成破局为了更好地触达线下，《原始传奇》点亮了上海花旗银行大厦、深圳深南大道希尔顿等多个知名地标，感受城市地标与传奇情怀的融合，借助广域的联动，释放多元价值。

此外，《原始传奇》也将营销带向影院，与古天乐主演的电影《明日战记》达成合作。《原始传奇》还思索了更为深度的影视呈现，制作了趣味短剧《原来》，打开传奇营销新视野，借助影游联动，为品牌赢得更大优势。

诸多操作，其核心即通过精细化运作，多领域共同发力，打造立体化营销，重塑外界对于传奇营销的认知。

写在最后：完成从纯买量营销模式向“内容营销+研发产品矩阵”全新模式的过渡，打开传奇营销的全新视野，贪玩游戏正在朝着这一目标不断努力构筑线上线下立体式打法，求得广域的推广效果，同时，以内容营销为驱动，打开视野的同时触达新的圈层，突破玩家对传奇的固有认知，去展现新模式为旧赛道增光添彩的更多可能。

作为排头兵的《原始传奇》，在2周岁到来时成功书写了惊艳“淳朴时光、无限可能、战歌再现”，精细化立体式营销的塑造，让《原始传奇》有机会从各种新颖的方式入手，去满足玩家的细分需求，完成突破此外，《原始传奇》还将坚持精品化长线运营，让更多玩家书写热血篇章。

贪玩游戏还在从武术的角度入手，从《国战传奇》甄子丹、武术人的视角出发，以名为#发现你身边的传奇#的专栏话题作为切入，发现玩家身边的每一位传奇，首期节目反响热烈近期，贪玩游戏携手新京报“我们”视频栏目组，围绕电脑极客“梁华栋”和他的“信息技术中文化的线上博物馆”，上线了第。

二期“在这老式电脑，开始我的极客传奇”，一张张盒装游戏，一个个古董主机，诉说了一个老游戏人的热爱借助功夫文化和心中热爱为传奇赋能，突破传奇IP的刻板印象，构筑多元的品牌价值，打造品效合一不断地推陈出新，独到的立体式营销，多元化品牌赋能，《原始传奇》在2周年之际打出了一套突破天花板式的营销组合拳，但这并非全部，未来，《原始传奇》将会借助更灵动的立体式营销，让行业见识到何为真正的传奇。

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